Karrieredagbøger: Hvordan Saint Jane Beauty-grundlægger Casey Georgeson var banebrydende i CBD Beauty Space

Saint Jane Beauty bragede ind på scenen i 2019 med kun ét helteprodukt: Et luksuriøst skønhedsserum lavet af 500 mg Fuldspektret CBD. På det tidspunkt var CBD en ny skønhedsingrediens, og der var stadig mange regler omkring det, men grundlæggeren Casey Georgeson vidste, at det skulle præsenteres luksus hudpleje marked. Mindre end to år efter lanceringen blev Saint Jane Beauty samlet op af Sephora og udvidede sine tilbud til at omfatte en række CBD-infusionsprodukter, inklusive hans nye Fugtgivende creme med kronblade. Vi havde for nylig mulighed for at tale med Georgeson om mærkets tilsyneladende øjeblikkelige succes, såvel som nogle af faldgruberne, der er involveret i at være en CBD-skønhedspioner. Fortsæt med at læse for at læse hele interviewet. 

Efter at have udviklet flere store skønhedsmærker, hvad fik dig så til at træde tilbage og skabe dit eget? 

Før skønhed begyndte jeg at skabe mærker inden for vin. I 2005 arbejdede jeg for en stor virksomhed, The Wine Group, hvor jeg skabte et brand kaldet Cupcake Vineyards. Dette er det første mærke, jeg nogensinde har skabt, og det er blevet meget succesfuldt. Efter det gik jeg på handelsskole, og jeg savnede virkelig skønhed. Så i sommeren 2007 arbejdede jeg hos Sephora som deres første MBA-praktikant. Det var bare fantastisk – og jeg vidste, at det er det, jeg vil gøre, når jeg er færdig. 

Efter endt uddannelse arbejdede jeg hos Kendo og Sephora, hvor jeg skabte Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth og James og Disney for Sephora. Jeg har altid elsket at bygge brands, men jeg vidste at det var en helt anden ting at være grundlægger. Det var meningen, at det skulle kaste mig ind i denne verden, hvor jeg ikke var sikker på, at jeg havde det godt - jeg kunne altid godt lide at være bag kulisserne og få en anden til at fortælle mærkets historie.

Jeg legede lidt med tanken om at starte mit eget brand, men jeg havde ikke en storslået idé, der ville inspirere mig til at tage det spring af tro ind i grundlæggerens verden. Så opdagede jeg CBD, og ​​lige pludselig var det den klareste brandidé, jeg nogensinde har haft. Jeg troede, at dette molekyle var så interessant til hudpleje på grund af dets anti-inflammatoriske egenskaber og det faktum, at det indeholder kraftige antioxidanter. Jeg syntes, det var en af ​​de mest spændende hudplejeingredienser i vores tid, og mærket tog fart meget hurtigt efter det. 

Forventede du, at ikke kun CBD som ingrediens, men også mærket ville eksplodere lige så hurtigt, som det gjorde? 

Nej, og når vi ser tilbage på lanceringens tidslinje i 2019, var det som en kanon ud af porten. Det var som et "wow"-øjeblik, hvor dette mærke virkelig fangede folks opmærksomhed og fangede deres hjerter og sind mere end noget andet mærke, jeg nogensinde har arbejdet på. Han havde sådan en øjeblikkelig forbindelse til det samfund, vi byggede. Jeg er rigtig stolt af det, for vi var selvfinansierede, bittesmå og fragmenterede – ikke at vi havde kæmpe budgetter. Hvert andet mærke, jeg nogensinde har skabt, var for en kæmpe virksomhed og havde en startrampe til at bringe dem ud i livet. Til dette arbejdede et lille og magtfuldt team i mit hjem. Jeg er virkelig stolt af det.

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg indsendt af SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Har du nogensinde været bange for at skabe et produkt med CBD, da der var så mange regler omkring det?

Jeg skulle nok ikke have været så optimistisk, som jeg var, men det virkede så urimeligt, at CBD ville blive behandlet som noget andet end et vitamin. Jeg var meget retfærdig omkring det - jeg tænkte: "Det her burde være i hudpleje." Det er meget godt for dig. At vide, hvad jeg ved nu om, hvor mange problemer jeg kunne få, når det var et andet stof på skemaet - lige hvor heroin er - det er bare vanvittigt at sige højt... Jeg kunne komme ind på meget. problemer. Men jeg var i Californien, hvor cannabis lige var blevet legaliseret, og jeg troede, det var i orden. Vi ramte nationalscenen, efter de havde bestået gårdskonto [der legaliserede CBD-produkter]. Jeg var så sikker på, at dette var det rigtige molekyle til hudpleje, at jeg følte, at alt skulle indhente – og det gjorde det, men jeg var nok lidt stor til mine bukser.

Ser du dig selv som noget af en CBD-pioner for andre, der ønsker at bringe det ind i skønhedsrummet?

Jeg siger, at CBD er meget som post-vinforbudstider, fordi det er baggrunden, jeg kom ud af, og det er virkelig lidt sådan. Det føles stadig som det vilde vesten – der er mange mærker, der allerede er kommet og gået, men der er så meget plads til, at så mange mærker kan få succes. Og jeg tror virkelig på, at vi sammen er meget stærkere og hver især har sin egen streak. Det er hård konkurrence, og det er en branche med et stort potentiale. Men du ved, jeg er den første, der rejser sig og siger: "Hvis du vil starte et CBD-mærke, så hjælper jeg dig, fordi jeg har lært så meget om, hvad du ikke skal gøre." 

Meget har ændret sig siden vi startede, og reglerne ændrer sig så hurtigt. Derfor deler jeg altid mere end gerne min viden med andre mærkeleverandører, der lige er startet, så de kan undgå nogle af faldgruberne.

Din seneste lancering er en kronbladsfugtighedscreme – hvad var inspirationen bag den?

Jeg blev inspireret af, hvor bløde blomsterblade kan være. Vi arbejdede på en fotosession til Et luksuriøst skønhedsserum og vi lagde alle disse kronblade og planter ud, og jeg tænkte: "Disse kronblade er så utrolig bløde." Hvorfor er de så bløde? Hvad giver dem en sådan tekstur? Det er den perfekte kombination af hydrering og næringsstoffer. 

Så vi begyndte at udvikle denne formel med den idé, at vi ønskede en virkelig let, let tekstur, men vi ønskede virkelig at forbedre den dybe absorption af denne hydrering. Som sådan er formlen meget unik - den føles ikke som en fed creme, men den giver også hele dagen fugt til huden. For blomsterekstrakter handlede det om, hvilke blomster der skulle komplementere de beroligende egenskaber ved CBD og hudens elasticitet. Således er hibiscus, magnolia, frangipani, pink lotus og daisy vidunderlige alene for huden, men i formlen samles de i en symfonisk buket blomster.

Hvad er et skønhedstip, du gerne vil fortælle dit yngre jeg?

Det er ikke det mest dramatiske, men drik masser af vand. Det er lidt en kliché, men jeg mærker sådan en forskel, når jeg ikke har nok vand i løbet af dagen. Min hud er strålende og fastere, når jeg har rigeligt med vand. Find ud af, hvordan du forbliver hydreret hele dagen – også selvom det er det irriterende ritual med at drikke vand hele dagen lang – fordi det dukker op på din hud. 

Hvad er din yndlings hudplejetrend lige nu?

Jeg kan virkelig godt lide filosofien om, at aldring er en gave. Og jeg kan godt lide denne idé om, at foryngelse ikke er målet. Vil du gerne leve til 95 eller ej? Læn dig yndefuldt til ideen om at ældes og elske din hud, selvom den viser alle dine latterlinjer som en køreplan til din fortid. Dette er den eneste hud du vil have for livet, så stop med at være vred på den, stop med at bekæmpe den, stop med at kritisere den, vid bare at dette er din og den eneste hud du vil have. Så jeg kan rigtig godt lide, at dette skifte sker.