Hvordan Live Tinted-grundlægger Deepika Mutyala omdefinerer skønhed for farvede mennesker

I dag kan du bladre gennem næsten ethvert skønheds- eller modemagasin og se alle mulige mennesker spredt ud over siderne. Men tilbage i begyndelsen af ​​2000'erne, da Deepika Mutyala voksede op i Houston, Texas, var dette ikke tilfældet. Men i stedet for at beklage underrepræsentationen, begyndte hun at sætte hjulene i gang for at ændre fortællingen for sig selv og andre sorte piger rundt om i verden. 

Hun startede sin karriere i skønhedsindustrien og skrev et indlæg video instruktioner hvordan den rigtige farve med rød læbestift og den fik hurtigt millioner af visninger. Denne video var katalysatoren for hendes mission gøre skønhed mere tilgængelig for farvede, hvilket hurtigt førte til lanceringen Live toning. 

Hvad startede som inkluderende skønhed Siden da har samfundsrådet udviklet sig til et prisvindende kosmetik- og hudplejemærke uden intentioner om at bremse. Vi har for nylig haft mulighed for at tale med Mutyala, da hun forbereder sig på at udvide Live Tinted til en ny hudplejekategori næste år. Nedenfor fortæller hun, hvordan hendes kultur har formet alle aspekter af brandet, og hvilke skridt hun mener, skønhedsindustrien skal tage for at blive endnu mere inkluderende.

Dybest set, førte din virale video dig til at skabe Live Tinted-fællesskabet?

Ja og nej. Jeg vil sige, at min virale video er det, der virkelig kickstartede min rejse som influencer, men at skabe Live Tinted som en community-platform var faktisk resultatet af hele min karriere i skønhedsindustrien. Da jeg startede på virksomhedssiden og derefter blev en influencer, indså jeg virkelig, at der ikke var noget centraliseret sted, hvor folk kunne komme og diskutere emner, der var tabu i branchen - ting som farvning og ansigtshår, for eksempel. Jeg synes, at tråde som denne er mere standard nu, men det var i 2017, hvor jeg bare ikke følte, at det betød noget. Så det var meget vigtigt for mig at lancere Live Tinted som en community-platform. Nu har vi forvandlet det til et fællesskab og et brand, der føles meget, meget cool. 

Var målet lige fra begyndelsen at gøre dette fællesskab til et fuldgyldigt skønhedsmærke?

Da jeg var 16 år gammel, boede jeg i Houston, Texas og fortalte altid mine forældre, at jeg skulle starte mit eget kosmetikmærke. Dette ønske opstod fra det faktum, at jeg gik på gangene mellem skønhedssaloner og ikke så nogen som mig, og aldrig så nogen produkter, der ville fungere for mig. Jeg sagde altid til mig selv, at det ville jeg lave om på. Så hvert skridt i min karriere førte mig til dette øjeblik. Det faktum, at alt dette sker, er meget surrealistisk og en drøm, der helt sikkert går i opfyldelse.

Hvad var inspirationen bag navnet Live Tinted?

Da jeg voksede op, troede jeg altid, at jeg ville navngive mit eget skønhedsmærke noget i retning af "deep beauty" - en leg med mit navn - men også fordi jeg ønskede, at det skulle være kendt for dybere hudtoner, så mærket virkelig handler om os [ mennesker med dybere hudtoner]. Men jeg ville virkelig ikke have, at dette mærke skulle handle om mig, og bare det at bruge ordet "dybt" føltes sådan.

Jeg oplevede al denne åbenbaring, og jeg vidste, at jeg ønskede, at mærket skulle være kollektivt. Så jeg følte, at ordet tonet virkelig bringer os sammen, fordi vi alle har hudfarver, og jeg ønskede at normalisere dybere hudtoner som en del af en større historie. Jeg tror, ​​"live tonet" er som et mantra: ved at leve i tonet, lever og omfavner du virkelig din hudtone og dine undertoner; og være stolte af deres identitet og kultur. 

På hvilket tidspunkt besluttede du dig for at begynde at skabe produkter efter lanceringen af ​​fællesskabssiden?

Nå, i de tidlige dage af fællesskabsplatformen gennemførte vi undersøgelser og stillede spørgsmål for at lære fællesskabets medlemmer at kende og forstå, hvad de ønskede at se fra os. En af de undersøgelser, vi gennemførte, var: "Hvad er vigtigst for dig inden for skønhed?" Et overvældende antal af befolkningen erklærede, at deres største skønhedsproblem er hyperpigmentering og mørke rande. Så du ved, min mørk cirkel farvekorrektionsvideo gik viralt i 2015, og vi stillede dette spørgsmål i begyndelsen af ​​2018; så tre år senere stod folk stadig med det samme problem. Tre år senere troede jeg, at branchen havde rettet kursen og rettet op på situationen. At høre dette fra dette loyale fællesskab af farvede mennesker fik mig til at føle, at vi skulle finde en løsning. Gå ind HueSticksom blev lanceret i 2019.

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg delt af LIVE TINTED (@livetinted)

Jeg tror, ​​at det smarteste, vi har gjort, er at tage ved lære af mit liv som influencer og arbejde i branchen og erkende, at farvekorrektion er et kunstnervenligt værktøj. Vi gjorde den forbrugervenlig ved at gøre den til en hverdags multistick, men i nuancer, der udforskede farvekorrektion. Det er meget vigtigt for mig at være et brand, der står for innovation, simpelthen fordi jeg har været i branchen så længe. Jeg vil have, at det skal være et forældet mærke, der vil overleve mig. Så vi tager os virkelig tid på at bygge kvalitetsprodukter, som vores samfund er stolte af. 

Inden for to år blev Live Tinted købt af Ulta - hvad betød det for dig at være det første sydasiatiske mærke, der blev solgt der?

Det betød hele verden, og det føles stadig som et "pinch me"-øjeblik. Jeg er stolt af, at vi kan gøre dette for det sydasiatiske samfund, men jeg håber også, at jeg ikke er den sidste. Jeg håber, at dette kun er begyndelsen for mange andre mærker, fordi vi er nødt til at normalisere dette. For mig handler det om at normalisere tonet hud og få enhver mørkfarvet pige til at se sig selv i karakter. Derfor virker det at arbejde i den største kosmetikbutik som den rigtige måde at fortsætte vores mission på. 

Hvordan påvirker din kultur de beslutninger, du træffer vedrørende Live Tinted?

Det spiller en rolle i enhver beslutning, jeg træffer, fra ansættelse, til fundraising og investorbeslutninger til udvikling af vores produkt. Jeg prøver altid at finde måder at inkludere min kultur på. Da vi lancerede HueSticks livlige, rige bærfarve, kaldte vi den "gratis", fordi jeg for første gang følte mig fri til at bære en levende farve på min hudtone. Vi fejrede det med Holi, farvernes festival i min kultur. 

Jeg vil aldrig bare blive et produktbrand, der er ligeglad med fællesskabet. På denne måde vil du se, at hver lille detalje af vores produkter kommer fra min kultur. For eksempel er vores emballage kobber. Denne farve er meget udbredt, ikke kun i kulturen i Sydasien, men også i mange andre kulturer. Jeg kan virkelig godt lide ideen om at bringe mennesker fra forskellige kulturer sammen gennem skønhed. Det er virkelig mit mål med dette mærke er, at du i hver eneste detalje ser et stykke af, hvor du kommer fra.

Fortæl mig om dit seneste produkt, HueGuard.

HueGuard det er en mineral SPF primer og fugtighedscreme, der ikke efterlader en hvid rest på huden. Det tog os meget lang tid at få denne formel til, hvor den er. Den har en smuk nuance af morgenfrue, fordi jeg helt fra begyndelsen ikke ønskede, at vi skulle skabe en følelse af at sprede hvidhed på vores hud, fordi det er det, vi har fået at vide hele vores liv, blev betragtet som smukt. Så jeg er virkelig stolt af selv den lille detalje, at den starter som en negleskygge og derefter blander sig problemfrit ind i din hud. 

Han havde en venteliste på 10,000 mennesker, allerede før vi lancerede produktet, fordi vi skabte hype. Vi vidste, at vores samfund ville elske det, for vi så også frem til det. Vi har ventet på, at et brand skulle komme med SPF, så vi kan løse specifikke problemer for os. Jeg vil fortælle dig, at mange mennesker har fortalt mig, at det ikke vil virke – og det er bare endnu en påmindelse om at gå efter din intuition, fordi de tog fejl. 

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg delt af LIVE TINTED (@livetinted)

Går du væk fra Live Tinted et øjeblik, hvorfor tror du, at skønhedsindustrien har været så langsom med at tilpasse sig farvede mennesker?

Det tror jeg ikke, de blev tvunget til. Så når du ser efterspørgsel komme fra én del af din virksomhed, vil du fortsætte med at skabe udbud til den efterspørgsel. Det er virkelig ironisk, for hvordan kan man forvente, at der er efterspørgsel, hvis man ikke har produkter bygget til det publikum? Når man ser på købekraften hos farvede mennesker, er mængden af ​​dollars, de bruger, i billioner. Så det er virkelig skuffende, at han ikke var tilfreds, men jeg er samtidig håbefuld for, hvad der kommer i fremtiden. Det er virkelig dejligt at se, hvor mange ændringer der er sket i de sidste fem år. Jeg har et håb og en drøm (og jeg tror, ​​det bliver til virkelighed), at der er en hel generation af mennesker, som ikke engang vil have disse samtaler. Det her er virkelig spændende for mig. Så jeg forsøger at fokusere på det positive, men det tog desværre så lang tid.

Hvilke succeser håber du stadig at se i branchen?

Mangfoldighed bør være på alle niveauer i virksomheden. Det kan ikke være noget enkeltstående i kampagner. Jeg tror, ​​at jo mere brands diversificerer deres medarbejdere, jo mere diversificerer de deres synspunkter og den måde, de tænker på hver dag. Og så synes jeg personligt, at vi er meget heldige med et super forskelligartet hold, og det var virkelig nyttigt. Jeg mener, det er ikke høj matematik, ansæt forskellige talenter til at skabe diversitet i dit brand. Jeg håber, at flere mærker indser styrken af ​​dette i fremtiden.

Hvilket råd vil du give til dem, der ønsker at skabe deres eget brand?

Der er iværksættere, der finder huller på markedet, men ikke alle finder disse huller gennem deres egen erfaring. At finde white space, som også forbinder med mig på det personlige plan, har hjulpet mig igennem de virkelig hårde dage med iværksætteri, fordi jeg forstår, at dette brand er større end mig selv. Når du er iværksætter, er det en rutsjebane – du kan have et minimum samme dag, som du har et maksimum. Hvis du skaber et brand baseret på en personlig mission, og der er et formål bag det, vil du hver dag vågne op i ærefrygt for dit arbejde. 

Til sidst, hvad er din yndlings skønhedstrend lige nu?

Folk, der accepterer ting, som vi plejede at betragte som fejl. For eksempel, selvom vi har en farvekorrigerende HueStick, er der mange dage, hvor jeg rocker mine mørke rande. Jeg tror, ​​at jo mere vi ser folk gøre dette, jo mere føler de sig trygge og veltilpas i deres hud. Jeg er meget glad for, at skønhed i dag også behandles efter princippet "less is better". 

Læs mere: